Участвовать в конкурсе на лучшую бизнес-идею для мира моды могут отдельные специалисты, группы людей, организации и творческие союзы.

Фонд H&M заинтересован в развитии экологичных бизнес-моделей, способных реализовать стратегию замкнутого цикла в индустрии моды. 

Новаторы могут участвовать в трёх номинациях конкурса.

H&M выберет пять финалистов, которые разделят главный приз в размере 1 миллиона евро и получат помощь менторов для реализации своих идей. После того, как международное жюри выберет пять финалистов, на сайте конкурса откроется онлайн-голосование.

Лучший проект, по мнению пользователей, получит наибольшую поддержку — 300 тысяч евро. Второму по популярности проекту присудят награду в 250 тысяч, а остальные получат поддержку в размере 150 тысяч евро каждый.

В предыдущем конкурсе внимания жюри удостоились такие идеи, как технология производства тканей из водорослей, изготовление тканей из отходов производства соков, идея использования микроорганизмов для переработки полиэстера, а также идея открытия интернет-площадки для сбора данных об отходах, которые вновь могут использовать производители одежды.

Имена победителей и результаты онлайн-голосования озвучат на торжественной церемонии в Стокгольме 5 апреля 2017.

Участвовать в конкурсе могут жители разных стран до 31 октября 2016.

Ещё возможности